Funkcja etykiety w procesie sprzedaży

Etykieta to znak firmowy dołączony do produktu. Pełni przede wszystkim funkcję informacyjno-identyfikacyjną. Zgodnie z polskim i europejskim prawem na etykiecie produktu spożywczego muszą znaleźć się takie informacje jak:

• nazwa oraz ilość netto żywności;
• data trwałości;
• imię, nazwisko i adres producenta;
• skład (ze szczególnym uwzględnieniem alergenów);
• numer partii produkcyjnej;
• wartość odżywcza;
• specjalne warunki przechowywania lub instrukcja użycia (jeśli jest niezbędna).

Przepisy określają jednak nie tylko, jakie informacje muszą znaleźć się na etykiecie produktu, ale także, w jakiej formie powinny zostać przedstawione. Producent musi zadbać, żeby zostały umieszczone w widocznym miejscu. Nie mogą też w żaden sposób wprowadzać konsumenta w błąd. Za niedostosowanie się do obowiązujących przepisów grożą wysokie mandaty.

Ale etykieta jest także nośnikiem innych treści. To potężne narzędzie marketingowe. Coraz więcej producentów zadaje sobie sprawę z tego, jak dużą rolę w procesie zakupowym pełni opakowanie. Dlatego rosnącą popularnością cieszą się opakowania plastikowe produkowane na zamówienie. To rozwiązanie, które wymaga dodatkowych nakładów finansowych i czasu (stworzenie projektu i wdrożenie go do masowej produkcji zajmuje zazwyczaj od 4 do 12 miesięcy), ale może przynieść wymierne korzyści w postaci większej sprzedaży.

Rodzaje etykiet

Jeszcze do niedawna etykiety były wykonywane główne z papieru lub folii. Tradycyjnie przytwierdzano je za pomocą kleju. Dopiero w latach 70. ubiegłego wieku nastąpiła zmiana i etykiety zaczęły być drukowane na materiale samoprzylepnym. Wielu producentów korzysta z tej techniki do dziś. Zaletą tej formy znakowania produktów jest bez wątpienia niska cena. Niestety etykiety samoprzylepne nie są w 100% odporne na działanie wilgoci, temperatury oraz uszkodzeń mechanicznych. Dlatego coraz większą popularnością cieszą się nowe rozwiązania takie jak IML (In-Mould Labelling). Etykiety powstałe w tej technologii są zrobione z tego samego materiału co opakowanie. Dzięki temu nie niszczą się pod wpływem warunków zewnętrznych takich jak słońce, wilgoć czy niska temperatura. Z tej technologii chętnie korzystają producenci lodów czy nabiału. Dzięki temu mają pewność, że towar dotrze do punktów sprzedaży, a stamtąd do klientów w takim stanie, w jakim opuścił zakład produkcyjny.

Choć opakowania plastikowe nie podlegają biodegradacji, nie muszą być ciężarem dla środowiska, jeśli trafią do odpowiedniego kosza na odpady. Opakowania z etykietą IML w całości nadają się do recyklingu. Po zutylizowaniu mogą więc zostać przetworzone i ponownie wykorzystane. Dlatego tę technologię chętnie wybierają producenci, którym w szczególny sposób zależy na ekologii.